2025英国品牌授权展：IP经济爆发，谁在定义下一轮消费潮流？

10月7日至9日，英国品牌授权展Brand Licensing Europe在伦敦ExCel会展中心盛大举办。这场全球最具影响力的品牌授权盛会，吸引了来自2500多个品牌、超过1.1万名业内人士齐聚一堂，共同捕捉未来12至18个月内最具潜力的消费趋势与商业机会。

最新数据显示，2024年欧洲品牌授权市场增长3.4%，预计零售规模将达到793亿美元。消费品授权正成为品牌变现的新引擎，也是一场“IP x 文化 x 商业”的狂欢。

娱乐IP仍是王者：经典与“新怀旧”并行

娱乐内容依旧是消费授权的头号驱动力。本届展会上，经典IP与“新怀旧”作品强势登场——即在保留情怀的同时，用现代化叙事重新塑造经典。

环球影业展示了强劲的内容矩阵：包括《魔法坏女巫2》、《小黄人大眼萌3》、《超级马里奥：银河》以及《怪物史莱克5》等大片。环球产品与体验部门总裁Vince Klaseus在主题演讲中提出了“粉丝飞轮”概念——通过内容、零售与沉浸式体验的协同，让粉丝热度持续滚动。

新势力崛起：“KPop 猎魔女团”奇迹

在新IP赛道，Netflix凭借《KPop 猎魔女团》成为焦点。这部仅于6月上线的动画片，在8月即登顶平台历史最热视频榜，并拿下Billboard百强榜冠军，原声带全球播放量突破30亿次。

Netflix趁热打铁，推出官方授权服饰、万圣节装扮等系列商品，让“二次元+流行音乐”融合的模式成了授权新样本。业内人士认为，这个IP或将成为未来两年最具延展力的授权品牌之一。

体育授权：速度与激情的新商机

体育品牌的势头同样强劲，尤其是F1，在本届展会中热度空前。F1的三大传奇车队——Tyrrell、Lotus、British Racing Motors——也亮相现场，掀起怀旧热潮。

此外，足球依旧是欧洲市场的核心，阿森纳、巴萨、皇马、切尔西等俱乐部集中亮相。连“小猪佩奇”都玩起了跨界——在现场的“Pig-elball”场上打起了匹克球。

Brand Licensing Europe 2025展示的不只是产品，更是品牌与文化的共振。下一个消费浪潮，可能不是谁的IP更大，而是谁能让粉丝参与其中，共同创造价值。